张颐武：原创节目与我国文化传播战略

北京大学中文系教授张颐武

　　8月13日上午9时，《坚守与创新——中央电视台青歌赛30年大型研讨会》在梅地亚中心举行，北京大学中文系教授张颐武出席研讨，并就“原创节目与我国文化传播战略”发表主题讲话，以下为发言全文：

　　青歌赛是一个大品牌，现在中国的电视文化发生很大的变化，本土的节目留下来的并不多，30年支持的只有春晚和它两家，30年来是本土的原创大品牌，中国在海外这个模式已经拉高了全球的节目模式的价格，这个跟节目模式逐渐向奢侈品靠拢。原来的我们的节目模式卖给大家都是不是特别高，现在一下子把全球的模式都给拉高了，这一弄之后确实有很多的好处，学习到了很多创意方面。另一分析本土的原创和中国人的感情和中国人的日常行为，原来有历史有记忆，有我们提问原创的题目，现在有点溃败。所以青歌赛最核心的东西，他创造重要价值，他坚守这个地方，他存在的本身就是重大意义。另外它本身这三十年来，是有我们的宝贵记忆。余秋雨老师在那点评，就觉得非常有意思，这个东西都是他，他都是跟你的生命成长跟你的发展进程是有关的，这个节目本身他是有自己的文化记忆，这种记忆是不可替代的，价值非常高。这几年都是不断地求新求变，故事不如唱主要，现在感人的故事比唱歌还重要，这个其实是非常重要的，它有坚守，坚守专业性它的职业的精神，职业精神对唱歌专著的职业精神，那么多评委，人太多，真的是记不过来，人太多了，现在几个导师一个评委就完了，我们这么多人就是为了保证公平的，不是随机的，他可以发现最后通过这么多人选出来的肯定是公平的。

　　刚才汪总讲的，很多跟互联网平台都有合作，这都是跟实的结合，更广泛空间的展示，我觉得跟互联网合作就可以更深的结合，未来有四个方向的发展最重要，一个是真正的跨平台，实现网络和电视平台真正跨越这种平台，网络平台变成重要的支柱，使得网络里面的人能够参与到里面这是最重要的，另外就是80后、90后怎么吸引，刚才说的这个都不看那个都不看，不看电视未来在哪，要怎么样去吸引80后，90后去吸引，既吸引年轻的歌手也吸引年轻的受众，现在大家都说《小时代》的问题，现在由不得我们，第一天晚上就是70多万，郭敬明这个人还是公共能力非常强，他不是说他一看年轻人20几岁，30几就火了。

　　我们不是说跟郭敬明争受众，跨群体，你会发现不同的群体，我们现在吸引高雅的人，也要吸引广大的公众，看热闹和看门道都来了，怎么把看热闹显得有价值，现在想尽办法。现在有热点，这个热点还是非常重要的知识考试，文化惹事还是亮点，青歌赛看唱歌要看文化考试各种千姿百态很高兴，唯一一个大家很关注的地方就是弄出知识，知识其实玩出很多的花，点评短一点更好玩，我现在觉得那时候亮点都看的挺高兴的。我们最终是要跨出文化，我们自己的东西跨文化跨过全球，我们现在可以跨到第三世界，我们的第三世界在发展中国家，非洲人民很爱看，越南人民很爱看，中国对越南好，一方面在政治上，电视剧他是接受我们的，越南人他那个字幕，中国人说的话短，他那个太长，最后都是同声翻译，你会发现传播力很强，并不一定现在就想到美国去干什么这个很难，我们通过这个传播，逐渐地向发达国家，欧洲去拓展，这样的话青歌赛是很好的，创作那么一批歌手，这一批歌手是中国文化宝贵的资源，这个资源我们利用好，对中国文化的全球传播有很大的贡献。青歌赛看起来是本土赛事，各个团体都重视，重视完了海事要推崇。我想全球巡演他就没事了，真的让全球华人大家感受。我觉得今年就可以考虑，春节以前就可以搞一个跨文化演出，“四化”有一个伟大的未来，这事即便以后有变化也可以，谢谢。