Les souvenirs de la Coupe du monde sont “Made in China”

06-12-2014 20:45

Dossier :　La Coupe du Monde 2014

La Coupe du monde débute ce soir au Brésil à 2 heures du matin heure de Beijing, et les fans de football ne sont pas les seuls à trépigner d'impatience, les entreprises et commerçants comptent bien tirer leur épingle du jeu. Et dans ce domaine, les Chinois sont loins d'être les derniers.                

Les souvenirs de la Coupe du monde sont "Made in China"

Fuleco le tatou est la mascotte officielle de la Coupe du monde de cette année, et chacune de ces peluches vendues dans le monde entier a été fabriquée par Kayford, une société de Hangzhou qui s'est assuré l'exclusivité des droits de nombreux souvenirs de la Coupe du monde qui seront vendus dans chaque pays à l'exception du Brésil.

LI HONG
PDG, Kayford Holding

"Nous avons l'autorisation de produire 5 catégories de produits, des poupées aux décorations de voiture. Ca représente 100 produits différents au total."

Après l'obtention des droits, de nombreux distributeurs ont approché Kayford  pour nouer des accords commerciaux. Plus d'un million de produits Kayford sont envoyés dans 42 pays et régions. Son PDG, Li Hong, raconte que cela semblait il y a encore peu de temps inimaginable pour Kayford, une société spécialisée dans la sous-traitance.

LI HONG
PDG, Kayford Holding

"En mode OEM, la marge bénéficiaire est très mince car le nombre de concurrents faisant les mêmes produits dans le monde entier est très élevé et il vous faut garder des prix bas. Mais maintenant que nous avons l'exclusivité des droits, nous pouvons prendre en charge la distribution et la fixation des prix."

Ce modèle commercial devrait faire réfléchir les 300 sociétés spécialisées dans l'exportation de Hangzhou. D'après les experts, obtenir l'exclusivité des droits sur des produits pourrait permettre à ces entreprises de monter en gamme.