La bataille des sponsors

06-28-2014 10:53

Dossier :　La Coupe du Monde 2014

La Coupe du Monde est une lutte pour la gloire et pour l'argent. Les plus grandes marques de sport s'affrontent elles aussi sur et en dehors du terrain. Découvrons comment Adidas et Nike font porter leurs espoirs sur quelques stars sud-américaines.

La fièvre de la Coupe du Monde se fait bien évidemment sentir en Argentine, et ses supporters savent sur qui reposent leurs espoirs. Il est le joyau de la couronne. Pour Barcelone, pour l'Argentine, mais également pour ses sponsors. Lionel Messi ne porte pas seulement les espoirs de toute une nation dans ce Mondial, mais aussi ceux de son équipementier, Adidas.

PABLO CAVALLARO
Adidas Argentine

"Leo, dans cette Coupe du Monde, est notre principal atout. Son importance augmente jour après jour."

Adidas a noué un partenariat de longue date avec Lionel Messi et l'équipe nationale d'Argentine.

JOEL RICHARDS
Buenos Aires

"Le fait de simplement atteindre les huitièmes de finale de la Coupe du Monde a une influence massive sur les ventes de tee-shirt. Et Adidas, qui a Lionel Messi, espère répéter l'exploit avec Diego Maradona en 1986, tandis que Nike est le sponsor de la superstar brésilienne, Neymar."

Le pays hôte, et l'un des favoris de ce Mondial, le Brésil, est l'un des plus grands espoirs de Nike, et c'est bien entendu l'attaquant vedette Neymar qui occupe le centre de toutes les attentions, devançant même Cristiano Ronaldo. Les 2 marques, l'Allemand Adidas et l'Américain Nike, se partagent à eux-deux 70% du marché des équipements de football. Et avec la popularité croissante de ce sport aux États-Unis et en Asie, les deux compagnies ont généré des revenus estimés à 4,3 milliards de dollars en 2013, et ces revenus devraient encore augmenter cette année. Donc laquelle va remporter la Coupe du Monde ?

EUGENIO PALOPOLI
Art et sport

"Cela dépend en grande partie de ce qui va se passer sur le terrain. Le marché ne s'attendait pas à la victoire de l'Italie en 2006, et Puma, une marque qui avait connu certains problèmes au tournant du siècle, a reçu un fort élan avec cette victoire en 2006."

DIEGO SILBER
Marca de Gol

"Dans le football, historiquement, Adidas a une identification avec ce sport, en particulier parce que son partenariat avec la FIFA date des années 70, mais Nike prend chaque année une place de plus en plus importante sur le terrain du football."

À eux deux, Adidas et Nike sponsorisent 19 des 32 équipes présentes au Brésil. Et chacun a l'espoir de voir son équipe triompher et brandir le trophée de la victoire.