盈利这个对于互联网公司来说有点陌生的词，随着三大门户网站近期公布的财务报告而一下子变成了现实。7月份，搜狐第二财季财报公布首次季度营运现金流为正，8月初，网易的财务报告公布已成为中国首家实现盈利的门户网站，8月8号，新浪的财务报告同样公布了一份令人欣喜的消息，三大门户网站的财务报告给中国互联网带来了一股暖暖的春意。
新浪：净营收总额856万美元；净亏损总额 189万美元；广告收入583万美元；非广告收入273万美元。首次实现了正运营现金40万美元，本季度新浪的季度性营业收入增长了20％，新增的营业收入为145万美元。
搜狐：净营收总额613万美元，净亏损总额87万美元，广告收入336万美元，非广告收入为276万美元，实现了营运现金流量为正，实现了季度税前盈利，搜狐的季度性营业收入增长了35％，新增的营业收入为160万美元。
网易：净营收总额442万美元，净亏损总额：无，网易广告收入为97万美元，非广告收入为367万美元，第二季度实现利润4600美元，网易的季度性营业收入增长了61％，新增的营业收入为167万美元。
毫无疑问，盈利成了近期互联网界最振奋人心的消息。在一片叫好声中，三大门户网站的冬天是不是已经过去了呢？
互联网分析师 吕伟钢：三大门户网站这一期发布的财务报告是非常鼓舞人心的。从它们前面几个季度发表的财务报告综合起来看，我们感觉盈利就在前头，冬天很快就会过去，盈利什么时候能够实现，主要看它的主营业务，主营业务里有广告收入和非广告收入，非广告收入当中主要是短信。我们应该看看短信和网络广告这两块，它们的上升空间有多大。
我们先来看看占三大门户网站主要收入来源的广告收入。新浪、搜狐和网易第二季度广告收入分别增加了83万美元、85万美元和49万美元。其中，新浪和搜狐的广告收入占了整个互联网广告80%的市场份额。无疑，搜狐和新浪成了韩日世界杯真正的受惠者。也成了网络广告市场上彼此最大的竞争对手。在网络广告市场中，两家门户网站的上升空间有多大，我们电话采访了专门从事广告市场调研的ＡＣ尼尔森公司庚良建先生。
ＡＣ尼尔森公司 庚良建先生：据我们掌握的数据，现在在互联网上广告的投入，只占到中国整个广告产业，总营收的0.5个百分点，有的国家已经达到5%到7%，就是说在这些国家每投入100块钱，这一年在广告上有5块到7块流入到互联网上去了。在中国每100块钱只有5毛钱左右流入到了互联网，所以应该说它们的发展还处在一个极其的初期，后面的空间还相当相当的大。
庚良建先生认为，目前已经具备了网络广告增长的三个必要条件：1、市场大，2、增长快，3、受众优。在中国整个广告市场增幅32%，网民增幅为45%的情况下，对于平均增幅只有22%的网络广告，市场还有很大的上升空间。
广告市场的情况如此，让我们再来看看，在非广告收入中占有重要营收项目的短信息市场。在免费是习惯，收费是勇气的互联网界，短信息是直接为网站带来现金的一个项目。通过财务报告，不难看出网易是三大门户网站中最大的受益者，仅这一项，就为网易赢得了180多万美元。 据了解，今年上半年中国移动用户发送短信总数达到２８２亿条，预计全年发送的短信息将达到600亿条。通过互联网发送的短信息，移动收取基本通讯费1毛钱之后，信息费中，互联网公司分得85%，移动分得15%。而伴随着短信息市场的蓬勃发展，三大门户网站必将赢得更大的短信息的市场份额。据此，中国的网络广告已经向门户网站集中度更高，门户网站相对于其他的短信息服务提供商的优势则远没有用尽。
互联网分析师 吕伟钢：三大门户网站这一次把盈利时间表往前大大提了很大的一个原因，是得益于中国经济环境，中国经济的发展。中国网民数量的迅速增加，网络广告整体复苏，在通向盈利之路上，我们求的不是盈利最早而是盈利最大。
虽然，门户网站各自宣称的实现或将要实现的“盈利”还只是一个季度的指标，但是，曙光就在前面，在通往赢利的道路上，他们还要满怀希望的继续努力。
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