山本耀司：走极端的道路才有成为世界级品牌的可能性

　　(本周《对话》节目"中国为什么没有世界级服装品牌"将于2012年4月22日晚21：55在CCTV2财经频道播出)

　　《对话》主持人：陈伟鸿

　　主嘉宾：

　　山本耀司世界著名时装设计师，日本国宝级服装设计师

　　对话嘉宾：

　　冯德虎中国服装协会副会长

　　王军中国服装论坛秘书长

　　白文会如意集团副总裁

　　杨石头智立方集团董事长

　　夏华依文集团董事长

　　毛继鸿广州例外服饰有限公司董事长

　　侯隽《中国经济周刊》记者

　　近10年，大批中国原创服装品牌前赴后继尝试走出国门，部分品牌也在四大时装周这样的场合获得了一定知名度，但真正占有海外市场份额的品牌还是凤毛麟角，更不用说能够被称为世界级品牌。

　　从20世纪70、80年代开始，以山本耀司、高田贤三等为代表的一大批日本设计师在国际上大放异彩，他们所依靠的方式是以世界语汇包装本土品牌和设计师，富有特色的剪裁和设计方式，成功地推开了国际化大门。日本品牌的成功也是目前中国品牌所尝试借鉴的路径之一。

　　中国服装品牌走出国门最大的资源和困境是什么？正在闯荡国际市场的中国企业究竟应该遵循什么样的规律？找到表达品牌声音的世界语，究竟怎样的路径和做法才是中国品牌应该选择的？大师如何炼成？他山之石能否为中国品牌探出捷径？

　　对话：日本国宝级设计大师山本耀司"中国为什么没有世界级服装品牌？"，4月22日21:55CCTV2播出，敬请关注。

　　【山本耀司：走极端的道路才有成为世界级品牌的可能性】

　　在4月22日即将播出的《对话》节目现场，主持人陈伟鸿请山本耀司先生谈一下，他认为什么样的品牌，才叫做世界级的品牌？

　　山本耀司认为，有非常重要的关键之处，就是产品的生产的设计过程。最无聊的，是这个中间的也就是高不成低不就的，适合于所有人，又不适合所有人，也就是打50分的东西最无聊，最不可取的，应该走两个极端。要不就是超过100分，要不就是低于零分。

　　山本耀司："你从两个极端出发。从服装设计生产来说的话，你是做加法，加加加，特别奢侈、特别豪华，看了以后，让你感动的掉眼泪，这样的一些是一种做法，另外一个方法呢？就是减法、减法、减法，减减减减到头。最后呢？身价让人觉得你不做更好了，走这样一个极端的道路。也就是说，简到极端的，简约到极端的这样一个做法，只有走这两个极端的，才有成功可能性，中间是最不可取的。

　　同时，山本耀司对自己的服装品牌是这样看的。

　　山本耀司："如果说生产的话，没有打百分的东西。我自己所做的东西，自己给自己打分，我有一个底线，不能低于这个底线，不能低于60分。偶尔上一些时装节的作品的时候，从换衣间，模特他们在换衣服的间隙。我呢，有时候会像第一次看到这个设计作品一样很吃惊，像这个观众一样很吃惊的时候。因为你花很长时间，在努力的工作去设计生产。感觉好像是这件作品，是从天上掉下来一样，我怎么设计出这么一个了不起的东西？这好像不是我自己设计的，是上帝赐给我的。确实是让自己很兴奋，我恨不得给自己打200分。